微信咨询 
SERP 功能(搜寻结果页面功能)是什么?
SERP 为Search Engine Results Page 缩写，中文直译为「搜寻引擎结果页」，意思就是在GOOGLE 搜寻你的关键字之后，在浏览器上所呈现的搜寻结果的网页，但是目前所呈现的内容跟几年之前传统排序的搜寻结果，来说内容已经差距非常大，以下就是目前最普通的SERP特征：
- 1. 片段摘录为已经搜寻出来的结果增加视觉层次。 (例如：为产品评分与商家评论几颗星)
- 2. 付费结果商家购买竞价的关键字广告将呈现于搜寻结果网页。 (例如：AdWords 关键字广告与Google 商家广告)
- 3. 通用结果除了自然˙搜寻以外的一般通用搜寻结果都是。 (例如：图片搜寻结果、最新搜寻结果、精选片段)
- 4. 知识图表由数据图表或是资讯框的方式呈现。 (例如：气象面板、名人介绍面板、知识面板)
在2001年以前，Google 都是采用自然搜寻方式呈现「搜寻引擎结果页」，但是2001之后开始加入其它非自然搜寻结果，直到现在已经是非常多样化。
「搜寻引擎结果页」中那些是最受欢迎的功能呢?
我们列出了Google SERP 中最常见的13种功能，并且详细介绍这些功能的特色与用途。
- 1. 关键字广告（底部）
- 2. 关键字广告（顶部）
- 3. 精选片段
- 4. 图片框
- 5. 知识卡片
- 6. 知识面板
- 7. 本地商家地图
- 8. 相关新闻面板
- 9. 相关问题面板
- 10. 网友评论
- 11. Google 商家
- 12. 网站内部网页连结
- 13. 相关影片
1. 关键字广告（底部）
简介：
AdWords 有许多呈现方式，但是常见的方式还是在左侧的最上方与最下方，也是就是在自然搜寻结果的顶部与底部，要区别自然搜寻与AdWords 的方式就是在AdWords 前方有个[Ad] 标志。
有于这个改变，会将自然搜寻往下推挤，自然将会影响自然搜寻的曝光程度。
呈现方式：
取得方式：
Google 关键字广告排名主要基于关键字的关联性与对浏览者是否有用、搜寻者的搜寻内容、你的出价与其它各种因素。 ( Google 说明)
2. 关键字广告（顶部）
简介：
AdWords 有许多呈现方式，但是常见的方式还是在左侧的最上方与最下方，也是就是在自然搜寻结果的顶部与底部，要区别自然搜寻与AdWords 的方式就是在AdWords 前方有个[广告] 标志，经过测试也有机会不会出现[广告] 标志。
有于这个改变，会将自然搜寻往下推挤，自然将会影响自然搜寻的曝光程度。
呈现方式：
取得方式：
Google 关键字广告排名主要基于关键字的关联性与对浏览者是否有用、搜寻者的搜寻内容、你的出价与其它各种因素。 （Google 说明）
3. 精选片段
简介：
当Google 想要回答不在知识图谱上的问题时，它可能会尝试直接在索引上去搜寻答案，将会列出一系列的自然搜寻解果提供搜寻者解答。 并且精选片段的点击率通常高于自然搜寻结果。
呈现方式：
取得方式：
几乎在所有的案例下，精选片段会从最具体的回答中提取内容来回覆搜寻者，通常精选片段只会有一个答覆，但是也极少机会给与二个或是更多的答覆。 通常来说Google 搜寻引擎会提取比较优良的文章内容来当作精选片段，因此相关搜寻关键字排名1到5名的文章内容是更有机会被选上的。
4. 图片框
简介：
图片框是呈现方式像是水平横列的图片，点击每一张图片可以进入Goggle 的图片搜寻，图片框有可能出现在任何自然搜寻位置，出现的方式也不限于一列也可能多列呈现。
呈现方式：
取得方式：
图片框显示是当GOOGLE 认为你的网站中图片呈现给搜寻者是有价值的，判断搜寻者在寻找资料时有必要呈现给搜寻时才会呈现。它们出现的排名规则并不是以Google 核心演算法推算。
对于取得的方式建议遵循以下几点建议：
– 图片档案名称加入描述- 图片加入alt 图片内容描述- 浏览者可以辨识的连结- 优化图片尺寸- 记得添加Title 属性
5. 知识卡片
简介：
知识卡(为知识图谱的一部分)涵盖了很多领域，人为撰写(例如：维基百科的内容)或是从Google 索引得到的语义分析资料更或是与合作伙伴合作的相关数据。
他们通常显示于桌面搜寻结果的顶部位置。
呈现方式：
取得方式：
全部的知识卡的显示来源只有二种方式，就是人为撰写的内容或是从Google 索引得到的语义分析资料更或是与合作伙伴合作的相关数据，因为这些原因大部分的网站都不容以被收录于知识卡之中。
另外，了解每一个关键字会受的知识图谱结果的影响也是很有用，知道这些知识可以帮助你操作SEO时，妳的关键字的优先方式，以及了解Google 是如何储存与应用这些实体的大数据。
6. 知识面板
简介：
知识面板(也称知识图谱)，如知识卡都是从人为撰写(例如：维基百科的内容)或是从Google 索引得到的语义分析资料更或是与合作伙伴合作的相关数据。
他们通常显示于桌面搜寻结果的右侧位置。
呈现方式：
取得方式：
全部的知识卡的显示来源只有二种方式，就是人为撰写的内容或是从Google 索引得到的语义分析资料更或是与合作伙伴合作的相关数据，因为这些原因大部分的网站都不容以被收录于知识卡之中。
另外，了解每一个关键字会受的知识图谱结果的影响也是很有用，知道这些知识可以帮助你操作SEO时，妳的关键字的优先方式，以及了解Google 是如何储存与应用这些实体的大数据。
7. 本地商家地图
简介：
如果Google 认为关键字具有本地的意图时(例如：我家附近的药局；台中的药局)，自然搜寻结果通常会显示包含Google 认为与关键字最有关联性的三个具体的地理位置。
这个功能主导了大部分的的搜寻解果，尤其是在移动装置上面。
呈现方式：
取得方式：
最近几年Google 本地化搜寻功能发生了巨大的变化，很明显的在非常迅速的发展中，如果你经营的是实体商店或是服务性业务，那们了解Google 本地化搜寻是很重要的。
研究本地的搜寻结果优化SEO 是一门学问：可参考： What is Local SEO?
8. 相关新闻面板
简介：
具有时效性与价值性的新闻话题是很可能被Google 整合收录于焦点新闻框中，自从2014年更新以后，更多的新闻内容出现在搜寻结果中。
呈现方式：
取得方式：
跟其它自然搜寻结果相比，焦点新闻的搜寻结果是非常不同也是透明公开的。 （了解更多）
9. 相关问题面板
简介：
相关问题框呈现了Google 使用演算法去判断你所搜寻的问题，并且推算出来你可能需要的其它相关联问题，每个问题看起来与精选片有点类同，相关问题框通常会混入自然搜寻结果中，通常他们的位置不太相同。
呈现方式：
取得方式：
在大多数情况下，相关问题都与精选片段有相关：
– 相关问题的关键字常伴随着精选片段。
– 精选片段得胜者，通常也是相关问题的得胜者。
赢得相关问题可能会让点击率上提升一些，当您使用搜寻查到相关问题时，通常你在使用该关键字去查询即可以找到相同文章的精选片段，并且提升点击率。
10. 网友评论
简介：
评论星星有时会显示食谱、商品或是其它关联物品上，评价/评分通常显示在目标网址与说明简介之中或是下方，通常评分较高会有更好的点击率。
呈现方式：
取得方式：
Google 并没有公布评分相关的资格与方式，并且行业区别出现相差较大，但是很确定的是你的网页或是商品必须要有Google 认同的评分方式。
11. Google 商家
简介：
Google 是使用付费方式所呈现出来的丰富商品推广方式，以图片、价格、商品说明与商家连结呈现。
呈现方式：
取得方式：
与Ads 相同它是获取方式是以付费方式取得，无论你是否使用过付费方式推广你的商品，了解它的取得方式与呈现方式与自然搜寻结果中的差异也是件好事。
12. 网站内部网页连结
简介：
当你搜寻较精确的领域（有明确的品牌意图），Google 可能会显示该网站的10个以内的网站连结延伸，完整的呈现网站内容的主要连结并使用了五个自然搜寻排序的位置。
当你的网站被以这种方式呈现的优势：
– 呈现于自然搜寻结果会有更高的的点击率。
– 让搜寻者更容易发现他们需要的网页。
呈现方式：
取得方式：
三种因素驱使了网站连结外观的不同
1. 查询方式- 网站连结显示与主要的品牌词汇。
2. 网站流量- 网站连结更容易显示在高流量的品牌网站上。
3. 在网站上标记schema 标签。
13. 相关影片
简介：
影片搜寻结果（尤其是YouTube）可能是用缩图方式显示，垂直排列方式以自然搜寻方式呈现
呈现方式：
取得方式：
视频将会针对搜寻关键字或是关联关键字导出，当然你的影片标题至少需要有搜寻者所需要的关键字。
